Quizás es la época del año, quizás es la economía, los energéticos (léase como el chavoldel8), o quizás solamente coincidencia. Sin importar la razón, muchas compañías que conozco están de forma activa renovando sus páginas web o al menos contemplando una maquillada.

Y no necesariamente esto es algo malo del todo. Todo en internet se mueve rápidamente, y una página web que el día de hoy es moderna y bonita, puede convertirse en un abrir de ojos en pasada de moda y fea. Los mercados cambian, nuevos productos son lanzados, los viejos productos descontinuados y como entenderán el contenido de una página web debe cambiarse de acuerdo a la tendencia; ya que las expectativas de los clientes cambian y debe mantener su página web al día con estos cambios. Usted simplemente debe estar seguro que cuando “refresque las cosas un poco” no termine poniéndose la soga al cuello.

Acá les dejo algunos consejos que creo me han sido útiles a través de los años:

No cambie los URLs de las Páginas

Si sus páginas ya están indexadas y están haciendo razonablemente bien en el posicionamiento en buscadores, el cambiar el nombre de archivos y la estructura de directorios (esto cambiaria los URLs de las páginas) ciertamente le causaran cierto daño a su posicionamiento en los motores de búsqueda, ya que los motores de búsqueda tendrán que descifrar lo que usted ha cambiado, re-evaluar su página web, y decidir donde posicionar en los resultados de búsqueda estas nuevas páginas.

Si no es  obligatorio o necesario cambiar estas URLs, mi recomendación es que lo evite, ya que soy de la opinión de que si algo funciona bien mejor no tocarlo.

Si debe cambiar los URLs, siga estos pasos para evitar el daño:

Algunas veces no hay escapatoria y no se puede evitar hacer cambios. Quizás sea una migración a un nuevo CMS (Content Management System) que tiene un sistema de nombramiento de archivos diferente. Si tiene que cambiar el nombre de sus URLs, asegúrese de unos re-direccionamientos (301) apuntando de los viejos URLs a los nuevos. Esto eventualmente transferirá la popularidad de enlaces del viejo URL al nuevo, ya que se asegurará que los enlaces apuntando al URL viejo no queden rotos.

Haga estudios de palabras claves en el mundo real antes de empezar

Muchas veces los dueños de negocios deciden rehacer una página web, y suelen creer que saben cuáles son las palabras claves que generan dinero. Y se dan a la tarea de reescribir el contenido para abarcar frases en particular. Y lo que muchas veces no se percatan es que su página web había construido a través del tiempo docenas o cientos de frases long tail que se perderán y por lo tanto el tráfico, tan solo por concentrarse en unas cuantas.

Asegúrese de no solo hacer estudios de frases que usted quiere posicionar en los buscadores, sino también de frases que traen tráfico calificado. Ya que la idea no es remover frases o palabras claves que le están trayendo clientes y ventas a su negocio. Así mismo no se limite y deje pasar nuevas frases que podrían ser de igual forma valiosas. Si ha pasado un tiempo desde que usted hizo un estudio de palabras claves, le haría bien a su página web invertir algo de tiempo en esta tarea.

Haga Pruebas de Todo

Es fácil asumir que cualquier actualización que le haga a su página web será una mejora. Pero a veces lo que pensamos que  hará a nuestro website “mejor” no necesariamente ayudará a incrementar las ventas.

Es buena idea revisar algunos de los resultados de las pruebas desde una perspectiva de mercadeo, ya que muchas veces lo que creemos funciona en la vida real tiene un pésimo rendimiento. La mejor forma de hacer pruebas y en realidad saber si los cambios hechos hacen las cosas mejor, es por medio de Google Website Optimizer.

El Google Website Optimizer es gratis, robusto y relativamente fácil de usar para hacer pruebas A/B o bien pruebas de variaciones múltiples. Esta herramienta le permitirá comparar el rendimiento de sus páginas existentes con la nueva propuesta, permitiéndole probar texto, gráficos o bien el diseño en general de la páginas.

No hay porque sentir temor de hacer actualizaciones en su página web, y en especial si hay una buena razón de negocios detrás.  Sólo no olvide antes hacer la tarea.

Tagged as: estructura de pagina web, Optimizacion de Paginas Web, posicionamiento en bsucadores, rediseño de pagina web