En estos días la mayoría de compañías que ofrecen servicios de Optimización de Páginas Web, le ofrecen dos modalidades de servicio para incrementar la presencia y las utilidades de su compañía.
Resultados de Búsqueda Orgánicos: los resultados “reales” de búsqueda (normalmente llamados SERPs Search Engine Results Pages). Estos son los resultados que la mayoría de los usuarios están buscando. Cuando nosotros hablamos de optimización de páginas web, estos son los resultados de los que estamos hablando. El orden de estos resultados está determinado por la relevancia entre las páginas web y la búsqueda del usuario. Importante: usted puede pagarle a algunos motores de búsqueda para que le conceda posicionamientos altos en los resultados naturales. Usted puede obtener un posicionamiento alto únicamente si el contenido de su página web es relevante e importante para los motores de búsqueda.
Resultados de Búsqueda Pagados: es pura publicidad. Esta es una de las formas principales de lucro de los motores de búsqueda. Los anunciantes pagan a los motores de búsqueda para que muestren sus anuncios en cuando alguna persona haga una búsqueda por una palabra que está relacionada con su producto servicio. Este anuncio se ve similar a los resultados de búsqueda naturales, lo único es que normalmente están etiquetados como “Sponsored Links” (enlaces patrocinados), que normalmente toman una pequeña porción de la ventana. El orden de estos resultados es determinado es determinado básicamente por la cantidad de dinero pagada que el anunciante está preparado para pagar.
Cuando las personas usan los motores de búsqueda, a menudo le prestan más atención a los resultados naturales que a los pagados, debido a que saben que los resultados son más relevantes debido a la optimización de páginas web y la clasificación del motor de búsqueda. Y por otro lado los enlaces patrocinados son solo anuncios.
¿Cual es más efectivo?
Para algunas industrias los resultados naturales son significativamente más efectivos.
- 89% de las personas le dan click al resultado no.1 , 33% al no no.2, 17% al no.4, 17% al no.5, 6% al no.7 y 0% al no.8 (Microsoft Eye-Tracking Study of informational searches)
- 94% de las personas ven el resultado no.1, 94% ven el no.2 (Microsoft Eye-Tracking Study of informational searches)
- Solo el 50% ve el no.1 de los resultados pagados (PPC) y solo el 40% ve el no.2 (Eye-tracking Study, Enquiro, Did-it and Eyetools, 2008)
- Los resultados orgánicos tiene 8½ veces mas clicks que los resultados pagados, excluyendo los resultados de búsqueda que no tienen resultados de busqueda pagados. (Enquisite 2008)
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