Constantemente me hacen esta pregunta, y en especial por personas entendidas de search marketing. Bueno pues, como ya sabrán es caro crear y optimizar páginas para los resultados de búsqueda, por lo que supongo están buscando amortizar esa inversión optimizando tantas palabras claves como les sea posible ¿no?

Pues, de hecho no deberían. El número de palabras claves orgánicas que yo les recomiendo enfocar por página es una.

¿Sorprendidos? Muchas personas se sorprenden, ya que debo admitir que soy un poco extremista en este tema. Aun  así, me apego a este consejo ya que es la forma más natural de crear contenido optimizado y que sea útil para el usuario, ya que de otra forma sería poco agradable de leer y podría comprometer su rendimiento.

Quizás para ser un poco más claro, considero imposible optimizar para una palabra clave sin tener otras palabras claves en la página. Y no es que este promoviendo la creación de páginas que contengan un sola palabra, sino más bien la recomendación es tener un foco primario por página, o sea un concepto único por cada una.

Por su puesto, algunas veces usted se topara con que dos palabras claves significan absolutamente lo mismo. Si usted está optimizando la misma página para “contador público autorizado”  y para “CPA”  no tengo ninguna objeción  ya que ambas son esencialmente la misma palabra.  De igual forma no me opongo en dividir ‘Landing pages’ entre “carro” y “automóvil” si consideran que para el mercado meta no hay diferencia, ya que en definitiva ahorra tiempo.

Pero si usted me dijera que cree que las personas que buscan “CPA” son más sofisticadas que las que escriben “contador público autorizado” en este escenario usted quiere orientar dos tipos de mensajes a dos grupos diferentes,  por lo que me inclinaría a dos páginas diferentes para diferentes audiencias.

Yo sé que sería fantástico, que se pudiera optimizar dentro de una misma página “CPA”, “contador público autorizado”, “fiscal contable” , “servicios fiscales” y “la presentación del impuesto sobre la renta” pero la triste historia es que no funciona así. Aunque estos conceptos estén directamente relacionados unos con otros, no obtendrán el primer lugar en Google con este enfoque. No tendrán la mejor  página si están disparando en todas direcciones y a nada le pegan.

Está bien si quieren usar todas esas frases en la misma página (incrementará su relatividad), o  bien utilizar alguna de estas frases como focos secundarios o de soporte. Ya que esto podría traer como resultado que una misma página se posicione número uno en los buscadores  para múltiples palabras claves.

La mejor opción es pensar en términos de enfocarse en una sola meta. No debe de evitar hablar de otras palabra claves  en una página, lo único es que calcen en el concepto primario. Tampoco debe de pensar en términos de tratar de optimizar todas las palabras claves de una sola vez, por que el motor de búsqueda se confundirá con respecto al propósito de la página, y esto dejará como resultado que baje el posicionamiento en los buscadores.

Ahora, yo sé lo que estarán concluyendo…. “será que la única opción es crear muchas landing pages….” BINGO!

Yo sé que es mucho trabajo, y que sería más fácil encontrar un atajo. Y también entiendo que no tengan tiempo para hacer todo este trabajo. Lo que pueden hacer para solucionar esto es hacer las palabras claves que tienen mejor relación con su página web y de ahí comenzar. Cada semana puede agregar un par más, y así de forma gradual van cubriendo más y más palabras claves y por lo tanto más tráfico.

No todos están de acuerdo con mi técnica o bien con mi opinión, muchos consideran que atacar múltiples palabras claves es fácil. Ya como habrán leído, no creo que lo sea, es más fácil ir tras una palabra clave y de rebote posicionar la segunda, que ir tras todas las palabras y no posicionarse en  ninguna.

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