Hemos visto y oído acerca de muchas campañas impresionante de mercadeo social en los últimos meses. Compañías como Sea World, Vitamin Water o Target han encontrado el éxito utilizando herramientas sociales en la web. Pero en lo personal la reciente campaña de Cadbury ha sido la más creativa.

El Gigante de la confitería está promocionando sus barras de chocolate llamadas Crème Egg Twister con una campaña conocida como “Operation Goo”. Los agentes en este concurso deberán acumular el mayor número de medios de comunicación sociales y a la vez puntos de vista, en este concurso viral que va más allá de lo ordinario.

Este concurso está abierto para cualquiera UK, y consiste en encontrar la barra Cadburry Twisted  por medio de pistas dadas en la cuenta de Twitter @cremeeggtwisted. Lo más interesante es que Cadbury está haciendo este “casi–concurso” el cual es de forma paralela y secreta a sus demás esfuerzos de marketing. (ya que no está en la página web oficial). Hasta donde me entero son diez Super Agentes, que deben tomar fotos, grabar videos de YouTube, tweetear  y viajar por todo UK resolviendo su propio grupo de pistas.

La idea del concurso es hacer tanto ‘buzz’ en medios sociales como sea posible, entre más vistas tenga el video en YouTube y más Tweets mejor. Y por supuesto, como se imaginaran hay un pequeño detalle motivador por todo este trabajo…y es la suma de $32,900, que considero que no está nada mal por invertir ochos semanas promocionando un chocolate (si gana obviamente).

Es un poco temprano para decir si la campaña fue un éxito o no, ya que no ha terminado. Los Super Agentes llevan solamente una semana de estar activos y aun están produciendo videos. Hasta el momento ninguno de los participantes ha tomado la delantera, así que denle un vistazo a Dean y a otros de los participantes, y tómense la libertad de dejar sus opiniones de esta nueva iniciativa de Cadbury.

Tagged as: campaña cadbury, campaña viral cadbury, mercadeo cadbury, mercadeo social, social media goo