Han notado cuantos anuncios retro vemos recientemente? Ir tras una tendencia retro no es casualidad por supuesto. Los Mercadologos están tras un mercado demográfico de repente muy importante: los “Baby Boomer”.
(Como nota al margen, Yael Davidoitz-neu del Retail Team de Google sugiere concentrarse en el glorioso pasado para de esta forma aliviar un poco la ansiedad de este grupo por la economía actual)
Casi 80 millones de la generación de los Boomers cumplirán 50 años, que son los responsables de aproximadamente el 50% del ingreso discrecional Americano de acuerdo al Blog de Google Retail. Esta cifra puede rondar los 2 trillones de dólares. Hay que tomar en cuenta que estarán gastando mucho de este dinero en Internet, sin olvidar que los Baby Boomers de acuerdo a datos demográficos son el 30% de la población de internet, que dicho y sea de paso la mayoría (el 83% para ser exactos) considera que el internet marketing no está hecho para ellos sino para generaciones más jóvenes.
Acá hay un dato importante, si piensa dar un giro en su estrategia de Internet Marketing en Costa Rica y piensa enfocarse en este segmento del mercado, debe evitar llamarle gente de la tercera edad, hippies o gente mayor. Ya que como es de sentido común a nadie le gusta que le encasillen , nos hace sentir viejos y obsoletos.
También es de tomar en cuenta que este grupo tiene dinero, a diferencia de sus hijos o nietos que aun intentamos hacerlo, lo que convierte a los Baby Boomers en un segmento de mercado sumamente atractivo. Entonces tome en cuenta la siguiente información:
1- La mitad de ellos tiene nietos y como es lógico gastan mucho de su dinero en sus nietos. Si son como mis padres, ellos no necesitan muchas cosas por lo que prefieren consentir a los mas pequeños. Entonces no les excluya de lo que las generaciones más jóvenes quieren o les gusta.
2- Abuelita! ( no le digan así ) ella aun se quiere sentir sexy. No la juzguen, más bien ayúdenla a buscar cremas, perfumes, maquillaje, productos para ejercitarse o de nutrición.
3- El 68% de los Boomers va a internet después de ver un anuncio televisivo relacionado con salud. Y el 80% hace click en anuncios relacionados a salud.
4- Ellos no son muy leales a las marcas como lo son sus hijos, lo cual son buenas noticias para los que inician, pero de igual forma son dados a confiar más en una referencia de un amigo que en usted. Gánese a la amiga de la abuela para que de rebote se gane a la abuela también. Por lo que ignorar a Facebook en esto momento sería una muy mala idea.
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